幾乎可以斷言的是，藝術媒體不賺錢。即使賺，也不可能盤滿缽滿。就算是內地最知名的藝術雜誌之一《藝術界》（LEAP），中英雙語，讀者遍及全球，也是「輸少當贏」經營下去的。
為甚麼這樣的「蝕本生意」，還有人做？這當然與經營者的個人志趣有關，但這一點在此撇開不談，畢竟興趣不能當飯吃，這是誰都知道的事。
之所以做「蝕本生意」，是因為「蝕本生意」，其實不是真正的「蝕本生意」。因為資本這東西除了「硬」，還有「軟」。「硬資本」是實實在在的錢；「軟資本」是虛名，雖然也不能當飯吃，但它能令你掙「硬資本」的能力提升。就像人的名氣，有了名，利自然來；又像公園、巴士站、地鐵站、海景、山景，它們本身也是不賺錢的，但有了這些，鄰近的豪宅可以賣得更貴了。
聰明的老闆，清楚藝術媒體的玩法。《時尚芭莎》（Bazaar）這本名聞遐邇的潮流雜誌，不僅賣男女服飾、奢華珠寶，卻也辦《芭莎藝術》（Bazaar Art），談曾梵志、村上隆，談他們的藝術精神。想讀的人自然會讀；不讀的人，如果有一天想讀，他們最少知道在哪裡找；即使完全不讀的讀者，也因為你談了藝術，執起《時尚芭莎》，自命更有格調。讀者感覺良好，媒體的成功還會遠嗎？
聽過一個故事：某五星級酒店換了新老闆。甫坐鎮，便命人拿來兩盤數，一盤是客房的，另一盤是泳池的。研究過後，他發現客房永遠賺錢，泳池永遠蝕錢；此外，住客待在客房的時間，遠比待在泳池的時間要多。
於是他下了很科學的結論：泳池是沒用的，立刻把它拆掉，改成房間。
結果，酒店是賺大錢還是執笠了？你覺得呢？
