中日港設計三角關係

2010年9月9日

楊天帥 城市專題

中日港設計三角關係

當JIDPO（Japan Industrial Design Promotion Organization，日本產業設計振興會）常務理事青木史郎說到，日本政府對創意工業的支持不過是從今年5月才開始，不僅是我，便是連日籍翻譯小姐也頓感驚奇，說：「這還是第一次聽說丫！」

「日本只不過成立了一個小型的『辦公室』推動創意工業，而別國都已經有獨立的發展『局』了！」青木史郎續道。「很多人以為日本創意工業發展出色，是一個誤解。」

「日本沒有創意工業，只有工業創意。」他道。

香港政府近年銳意發展創意工業，開口閉口說「創意」，似乎認為「創意」可以當飯食。日本從沒如此想過。「我們是科技與工業之國呀，搞創意也不過是為工業。只要工業強勁，日本人就個個高興！」

先說幾句歷史。

日本自1945年二次大戰戰敗後，社會經濟疲弱，政府發展工業救國。然當時國民普遍知識水平仍低，尚未能靠一己之力設計產品，故出口多是抄襲外國的盜版貨，受到國內外不少批評（是否讓你聯想起今日哪個國家？）。

有見及此，日本通商產業省（即今日之經濟產業省）推出一系列政策，推動設計發展。其中一招，是設立Good Design Selection System，亦即現在頗負盛名的Good Design Award前身。

G Mark支持好設計

自1957年起，日本每年都舉辦Good Design Award，以「挑選好設計，加以宣傳，從而提升日本產品質素，改善國民生活，推動工業及出口貿易發展。」此項目由JIDPO策劃，來自世界各地的產品均可參加。

Good Design Award接納的設計類型主要分「人體」、「生活」、「工作」、「社會」與「網絡」五大類。有說「設計無所不在」，Good Design Award的內容亦包羅萬象，包裝設計、工業設計、建築設計，甚至健康食品、電視節目均可參與甄選。

每年JIDPO會邀請五十位以上的頂尖設計師擔任評審，如今年的評審委員長便是蜚聲國際的產品設計師深澤直人。約三千件參與遴選的設計中，三分一會成功奪得Good Design Award。獲獎者可支付約2萬港元費用，在其產品宣傳中印上G Mark標記，以示設計優良。電飯煲（1958）、吸塵機（1965）、刀（1974）、隨身聽（1981）……這一系列今天已完全融入生活的產品，便是過去Good Design Award的得主。

至於剛在8月27至29日假東京舉辦的Good Design Expo 2010，則是Good Design Award的候選產品展覽。此展覽是日本設計界一大盛事，雖只為期三天，共開放十八小時，竟能吸引多達四萬人參觀，其受歡迎程度，由此可見一斑。

BODW 建立三角關係

今年的Good Design Expo，對香港而言與往年又大有不同。多名頂尖設計界人士在開幕禮過後，來到台上，輪流呼籲日本人今年年終來港。

「2008年我們在香港的BODW（Business of Design Week）擺過攤位，那次給我們一個很深刻的印象。」青木史郎說。「BODW規模龐大，參觀者來自世界各地，我們想，這會是一個展示日本設計的大好機會。」

兩年籌備過後，今年日本終成為BODW 2010的夥伴國。從當地設計師在Good Design Expo中對BODW的踴躍宣傳，並把BODW介紹為「全亞洲最大型的設計、創意與品牌活動」，便知日本方面對BODW的重視。甚至還有當地旅行社推出「BODW考察四天團」，帶日本人來港參觀。

今次來港參展的團體有JIDPO、JCEDA（Japanese Commercial Environment Designers Association）、JCDA（Japan Graphic Designers Association Inc.）、JIDA（Japan Industrial Design Assoication）等。BODW項目總監William To表示，陣容如此鼎盛的設計團隊離日對外宣傳，前所未見。

「一般來說，政府很少會主動參與BODW一類活動，但這次日本經濟產業省也出錢出力把『感性價值設計展』搬到香港。」William To說。「由於日本反應太踴躍，我們甚至要把以往夥伴國的參展比例由三分一增加到一半。」

日本重視是次機會，其實不無原因。他們的目的在促成中日港的設計三角關係。青木史郎坦言，JIDPO希望藉BODW為日本設計師開拓中港兩地市場。

「中國與香港對設計的關注日漸提高，這將會是日本設計界的大好機會。」他說。「然而，問題在於我們缺乏門路。假設一個日本設計師，貿然來到中國內地，一定無法找到任何生意。」

「我們的設計師頗具專業心得，但卻無法把設計轉成商機。日本國內市場已幾近飽和，發展空間甚少，想要轉戰國外，我們卻又欠缺開拓新市場的商業模型。」

另一方面，青木史郎形容香港人做生意的能力「令他驚嘆」。「香港的地理位置與語言能力讓其在商業上佔盡優勢。」透過BODW，使港日兩地可取長補短，便是日本為BODW投放巨大資源的原因。

優質設計有了，商業頭腦有了，還欠缺什麼？聰明的讀者諸君準已猜到——市場。一說到市場，全球企業家誰不會想到中國？

「決定成為BODW夥伴國之初，當我們告訴日本設計師這消息，他們總愛問一個問題：為何選擇香港？在香港我們沒有市場呀！」青木史郎說。「如是我們便解釋：市場不在香港，在中國。」

「要打入中國市場，必須借助香港企業家的力量。這不僅因為香港人能幹，也因為只有這樣，日本的設計師才可得到法律保障。香港人對知識產權以及合約精神的尊重，令我們得以安心工作，這是直接與中國交涉難以實現的。」

學習設計　改善生活

BODW對日本而言可為設計業打開對外窗口，對香港而言又有何意義？

「香港人可向日本學習對設計的專注與尊重。」William答。「我們總有錯覺，以為設計只是藝術家和設計師的事，與工商業無關，其實不然。BODW的本意就是讓工商界更能欣賞設計，從而利用設計創造商機。」

「日本人很清楚設計的威力。他們把日本工業推向高峰，憑借的便是設計與創意之力。我覺得其經驗絕對值得香港學習——甚至亞洲、全世界都可視其為榜樣。」

William認為，香港普遍對設計的理解仍處於起步階段。政府投放於設計業發展的資源已算充足，「很多國家得悉香港政府推動設計業的政策，均不約而同表示羨慕。」然而，要提升設計的地位，最重要始終是教育。

「只有從小開始教育，才能令香港人更懂得尊重設計，了解創意的重要性，願意為設計優良的產品付出更多金錢。」William道。

「從日本的例子，你就能了解設計的重要性。畢竟設計最終意義不是美，而是改善生活。」

參觀Good Design Expo時，聽到有參觀者見場館內各種事物，一應俱全，笑道「好似百貨公司多過似設計展」。其實，設計的目的既在改善生活，似百貨公司反倒是一件好事哩。　

失物認領處

日本設計明星深澤直人、原研哉、無印良品行政總裁金井政明、建築師隈研吾、資生堂（Shiseido）宣傳製作部企業設計戰略室長山形季央……單看來自日本的講者名單，便知今年BODW將極有看頭。

展覽活動方面，較注目的有East Gathering：來自香港、東京、首爾三地的設計師將共聚一堂，互相交流設計心得；感性價值設計展 ：揭示日本產品設計新潮流；以及Romance ：由一百位日本圖像設計協會會員共同編織而成的大型錄像展覽。

儘管節目內容豐富，但最能引起我興趣的反而是日本的策劃主題：Lost and Found。果然，此主題起源不凡—青木史郎說，這三個字由一位居日美籍詩人所題。

「我們希望透過主題達到溝通目的，而非譁眾取寵，為此我們不用廣告撰稿員，而用詩人構思。由外國人去寫，則是想以更客觀的角度去觀察西化的亞洲與日本社會。」他說。

Lost and Found可以有很多解讀方法。

「日本是第一個來自亞洲的BODW夥伴國，故我們既想藉此機會表達大家身為亞洲人的共通之處，同時展示日本文化的獨特地方。」

「亞洲文化四海一家，好似日本文化，便長年受中國文化影響。我在想，會否有些事情，中國人已忘記了，但在日本仍然流傳呢？從這個角度講，日本可說是中國文化的Lost and Found。」

青木史郎又道，Lost and Found 也可解讀出設計的意義。隨着時代進步，生活日趨複雜，為求生存，人類無可避免地要不斷放棄（lost）什麼。這些「什麼」可能是回憶、習慣、傳統、人和事。「而透過設計，我們則得以從新尋回（found）。」

Lost and Found就好似呼吸一樣。人必須呼吸維生，與其盲目追求吸而不呼，還不如好好學習如何放棄、如何尋回。這不僅是設計師，亦是世上每個人──特別是身患哮喘的香港人──應修的一課。

所以都說了，設計的目的，在於改善生活。