Action Figure炒不起 玩家：個心真係涼

2011-09-01

Action Figure炒不起 玩家：個心真係涼

事實上，動漫節的焦點從來就不是動漫──以前是絕世好劍、雪飲刀，今日是Action Figure，特別是世界龍頭大哥Hot Toys（HT）的ActionFigure。

2011 年動漫節於上月29 日舉行，但Figure 爭奪前哨戰早於同月7 日已經開打。HT 為VIP 會員提供優先預訂服務，吸引逾五百人排隊。他們囤積在旺角兆萬中心，急不及待掏腰包，買定單。定單一張盛惠500 元，網上一轉，賣4000 元。

前哨

戰後的正場戰況無疑更激。十多人早於動漫節開鑼前一周已駐紮會展門外。排隊者千奇百趣：Figure 狂熱分子、八十後、九十後，不足為奇；師奶、南亞裔老老嫩嫩竟也有隊齊齊排……這簡直成了香港社會多元的一道風景。

有記者問隊中的師

奶是否買Figure，她回應： 「乜話？呢啲我唔識喎！」令人不禁想起1998 年證監會的「羊太」電視廣告︰ 「咩！」「總之而家HT 出嘅玩具，一出你唔訂，之後就食硬炒價。」網民這樣評論。

經營玩具店多年的陳先生卻大唱反調： 「現在炒不起，都跌價喇，死光喇！」為訪問在Figure 界打滾多年的陳先生，我來到位於旺角的叮噹玩具店。MM陳先生忙着做生意，我只好在店內靜候。少頃，有客人前來放售HT。「這件麼？這件（價錢）很差，你看。」陳先生指向店中堆疊如山的玩具（在訪問過程中就倒塌過幾次）， 「都跌價喇」。

玩具商：不鼓勵炒賣可全港讀過動漫節連珠如炮的報道後，印象都是Figure 有利可圖。連羊太都做排隊黨便是最佳例子。說是炒不起，卻是為何？

欲知乾坤，得從根本說起。人所共知，所謂「炒賣」就是在浮動價格中揩油，而價格又與供求關係密切。

所以，供應商的態度對炒賣市場有莫大影響。

一年前，我曾拜訪過HT 主腦Howard。今年打算再次約見，便跟PR 小姐打電話，說希望談談炒賣問題。她沉吟良久，吐出一句： 「我們不鼓勵炒賣。」後來據聞Howard 很忙，訪問終究沒有約成。

正確而言，HT 應是「今時今日」不鼓勵炒賣。回想HT 起步之初，炒賣曾是其打響名堂的踏腳石。他們的首作Predator 賣1000 元，限量數千，一出即賣斷市，於是炒賣之聲與HT 名聲同步響亮起來。新公司、新產品，需要話題，誰會傻到把炒家拒諸門外？

然而今時不同往日。HT 現貴為世界第一Figure 品牌，早已不必再藉炒賣宣傳。況且，HT 出品的玩具從不再版，沽清便算，賣清光後，價格就算炒得高過天比高，HT 也不會多賺一分一毫。沒有商業利益的事，HT自然不沾邊了。

炒賣令新手難入市場

有「Figure 奧斯卡」之稱的The Poppies Awards創辦人Michael Crawford，是美國知名玩具收藏家。

他直言炒賣對玩具公司而言是一大問題： 「他們（炒家）創造的虛假需求會令玩具公司生產過剩。這情況在一個玩具系列推出第三到第四波產品時尤其嚴重。

」

Michael 續稱，不少玩具收藏家有All or nothing 的習慣。炒家的介入往往會令一個玩具系列中的重要角色貨源短缺。當收藏家得不到整套玩具，便會索性全部放棄，直接影響整條產品線的銷路。

「自由市場中，從生產到零售的每一步都應該讓商品增值。要是沒有，這一步便不應存在。炒賣不能提高商品價值，卻提高了它的價格，有違成功自由市場原則。」而較上述各點影響更深遠的是，炒賣直接令收藏Figure 門檻提高。新手不得其門而入，市場便萎縮。

Figure 本已是價值不菲的玩意，以今年動漫節推出的Iron Man 2、Predator 2 及Batman 為例，每個索價1380 元。買齊一套，便貴如一部iPad2。經炒家之手後，價格只會更令人望而卻步，令Figure 有如蓮花，可遠觀而不可褻玩。MM即使沒有炒賣，近年Figure 的定價也節節上升。人民幣升值、產品質素提高以及角色周邊產品（如戰車、武器等）增加，皆是製作成本飛漲的原因。陳先生評道： 「現在訂一隻阿凡達都要2000 元（網上訂購價約315 美元） 。以前只要800 元，然後1200 元、1500 元，價錢不斷升上去。大佬，有幾多香港人玩得起這個價錢！

」

在網上討論區，不難看見玩具收藏家對炒家的憤狠之聲。

「我喺yahoo 睇到

好多人炒價，一星期都冇人回覆╱收購，本人個心真係涼鬼晒。好正^^」

一買即轉手賺數十萬

由此可見，打擊炒賣，對HT 百利而無一害。然該怎樣打擊法？何以這邊廂說打擊，那邊廂動漫節卻人人排隊排個不亦樂乎呢？MM目前Figure 的炒賣行為可分成短線和長線兩類。

短線炒家者，即集團式僱學生、南亞裔人士代排隊的幕後黑手，他們本業不少是玩具店老闆。「即是這裏（旺角皆旺商場）樓上樓下。」陳先生說完補充： 「不是我。」不過他亦承認去年曾是其中一分子。

這群短線炒家

長年經營玩具店，累積到不少熟客，故早在動漫節前已接到不少訂單。貨一到手，便即轉售，風險極低。「訂都收了，不怕你不要」。嚴格而言，這些玩具店主甚至不能算是「炒家」，只是「排隊代理」──當然， 「代理費」可大可小， 「你（HT）400元一套，我計過條數，便收7000、8000 元幫客訂」。

由於動漫節會場推

出的Figure 均是定量發售，「玩具店的人會說，你們（玩具收藏家）排不到了喇，我們都排滿了。這樣玩家只好『焗住畀錢』。」陳先生透露，短線炒家每賣一套Figure，可賺二三千元。一日轉售一百套，利潤可達二三十萬元。

HT 對這群短

線炒家態度曖昧，如何解讀因人而異。8 月初的Milk 有一題為《Hot Toys 2012 強戰世界》的文章，稱「（動漫節）大會……採取賴皮政策，即使Hot Toys 事前已白紙黑字定下了什麼銷售守則也好……萬般不願意也要被迫將限定產品迅速出售」。陳先生則質疑HT 不大力打擊排隊黨是「擺明博宣傳」。無論誰是誰非，HT 因動漫節瘋狂排隊事件登上港聞版，成功得到本來對Figures 漠不關者的注目，亦屬事實。

限量版太過量

至於長線炒家，則專指購入貨品後圖待善價而沽的人。既然長線炒家連上述的「宣傳」效果也沒有，他們就沒有任何「利用價值」了。據陳先生說，長線炒家多是玩具收藏家，但也有兩至三成人是為炒而炒，對Figure 興味索然。他們以為必賺，卻「好多都損手」。

之所以說Figure 炒不起，亦在於此。

「最近有班內

地代理來港派貨，只收正價八五折，比VIP 的九折還便宜。」陳先生說。「HT 當然知道，畢竟是他們的代理。但知道也不會出聲啦。」MM內地廉價貨一到，供求立即失衡， 「香港炒家就全部都死喇」。陳先生相信此舉是HT 別有用心的一着，目的正在抑制炒賣行為。

另一使Figure 再也炒不起的原因，是「過量的限量版」。「你（HT）話展覽會限量版八百隻，全球搞幾個展覽會，都已經五六千，這已不能算是限量了。」陳先生說。加上美國公司SideShow 現提供網上訂購Figure 服務，從前要透過eBay 或親身來港購買心頭好的外國客，已不必再和香港人爭崩頭。

需求量減少，炒價自然跌得更低。

「下年動漫節，我會叫玩家如果想買，不用心急，先等一等，價錢一定跌！」楊天帥gyeung@hkej.com攝影（人物）︰郭錫榮